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让百度新的 slogan 听上去更有体感百度网盘超级会员一天一个月体验借用租用

2021-10-13 17:45| 发布者: admin| 查看: 369| 评论: 0

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今年 4 月，百度做了一次品牌升级。
当时百度把它用了长达 15 年的 slogan「百度一下，你就知道」，改成了「百度一下，生活更好」。

之所以换成这句话，原因在于百度提出了服务化、人格化战略，并且在产品层面，也正式上线了生活服务中心。

用户只要打开百度APP，便可以直接体验到一站式聚合充值缴费、医疗健康、城市服务、快递服务、家庭服务、旅游出行等第三方本地生活服务功能。
也就是说，今天的百度：
它不仅仅只希望做一个为用户提供搜索功能的工具型产品；
它还想做一个能够为人们日常生活提供直接决策支持的服务型产品。
知晓了这个大前提后，再去回看这次龚俊所代言的广告里，歌词当中所唱到的——电影门票订酒店、情感法律找专家、健康知识权威答，就不难发现：

百度其实是把它所能够提供的具体服务，借由这首广告歌和 B 站 UP 主的二创，做了一次通俗易懂的外放。
除此之外，在端内百度APP还围绕龚俊的特质，上线了一个「生活更好计划」，以及龚俊数字人语音包等能够拉近粉丝艺人距离的互动专区。

而有了这些落到实处的传达，百度新的 slogan 「百度一下，生活更好」，也就变得更加有体感。

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最后，从最近 30 天可见的微信指数来看：

百度APP围绕这一次龚俊代言所策动的传播，引发了两个高峰点。
一个是 8 月 6 日官宣当天，一个是 8 月 17 日 B 站 UP 主二创的内容相继爆发后。

这或许可以给到我们启示的是：
一则 15 秒的广告，在前期构思创意的时候，可以去多一想，怎样做才能让它的生命力更长久。
一场代言人的传播，在落地跟艺人相关的内容的时候，怎样才能让粉丝参与其中，也让路人乐在其中。